Blog SEO heißt, Deinen Blog so aufzubauen, dass Google jeden Artikel einer Suchfrage zuordnen kann und Leserinnen von dort zu Deinem Angebot finden. Für einen kleinen Business-Blog zählen vor allem vier Dinge: ein Artikel pro Frage, eine einfache Ordnung, Links zwischen den Artikeln und das Aktualisieren alter Beiträge.
Ich bin Dani Kaiser, Gründerin und Inhaberin von Mind & Rocket. Als SEO- und GEO-Mentorin schaue ich mir Blogs von Selbstständigen an, und die Listen mit 21 SEO-Tipps für Blogger kenne ich auch. Für einen Blog mit 20 oder 50 Artikeln braucht es die meisten davon nicht.
Zu Zeiten meines Buchblogs habe ich übrigens selbst die Keyword-Dichte gezählt und so lange geschrieben, bis der Smiley in meinem SEO-Plugin grün war. Klar isses schöner, wenn Dich der Smiley grün anstrahlt. Google zählt aber nicht mit.
Blog SEO: die 4 Hebel für Deinen Business-Blog
Die vier Hebel für Blog SEO greifen ineinander. Fang bei der ersten an, weil die anderen drei auf ihr aufbauen.
1. Eine Frage pro Artikel
Jeder Artikel in Deinem Blog beantwortet genau eine Frage, und keine zwei Artikel beantworten dieselbe. Schreibst Du zweimal über fast dasselbe Thema, weiß Google nicht, welcher Artikel gemeint ist, und zeigt oft keinen von beiden weit oben. Das nennt sich Kannibalisierung, Deine Artikel nehmen sich gegenseitig die Plätze weg.
Mir ist genau das auf meiner eigenen Website passiert. Vier meiner Artikel wollten dasselbe, von „bei Google gefunden werden“ bis „Google Sichtbarkeit“, und alle hingen auf Position 24 bis über 30 fest. Seitdem prüfe ich vor jedem neuen Artikel, ob es zu dieser Frage schon einen auf meiner Website gibt.
✅ Dein Check: Öffne in der Google Search Console Leistung › Suchergebnisse, klick auf eine Suchanfrage, die Dir wichtig ist, und wechsle in den Tab „Seiten“. Stehen dort zwei Deiner Artikel mit ähnlich vielen Impressionen, also Einblendungen in der Suche, hast Du einen Kandidaten zum Zusammenführen.
Zwei Artikel zur selben Frage führst Du in vier Schritten zusammen:
- Behalte den Artikel, der in der Search Console mehr Impressionen und Klicks hat.
- Übernimm die guten Abschnitte aus dem schwächeren Artikel in den stärkeren.
- Leite die Adresse des schwächeren Artikels per 301-Weiterleitung auf den stärkeren um, in WordPress zum Beispiel mit dem kostenlosen Plugin Redirection unter Werkzeuge › Redirection.
- Ändere Links auf Deiner Website, die noch auf die alte Adresse zeigen, auf die neue.
2. Eine einfache Ordnung mit wenigen Kategorien
Kategorien sortieren Deinen Blog nach Themen und zeigen Google, worüber Du schreibst. Für einen Business-Blog reichen drei bis sechs Kategorien, am besten passend zu Deinen Angeboten. Eine Ernährungsberaterin könnte zum Beispiel „Essen im Alltag“, „Familie“ und „Beratung“ anlegen. Jedes neue Rezept landet dann in einer dieser drei.
⚠️ Obacht: Schlagwörter, in WordPress „Tags“ genannt, erzeugen für jedes Wort eine eigene Seite. Bei zwanzig Schlagwörtern mit je einem Artikel entsteht ein kleiner Schlagwort-Friedhof aus fast leeren Seiten. In Yoast SEO kannst Du diese Seiten unter Einstellungen › Taxonomien › Schlagwörter aus den Suchergebnissen nehmen, oder Du verzichtest einfach ganz auf Schlagwörter.
3. Links zwischen Artikeln und zu Deinem Angebot
Interne Links verbinden Deine Artikel miteinander und mit Deiner Angebotsseite. So findet Google neue Artikel schneller, und Deine Leserin landet nach der Antwort dort, wo Du ihr weiterhelfen kannst. Wie Du das in vier Schritten aufbaust, steht im Beitrag interne Verlinkung für Selbstständige.
4. Alte Artikel regelmäßig aktualisieren
Alte Artikel brauchen Pflege, weil sich Google und KI-Systeme laufend verändern. Ein Artikel, der vor zwei Jahren gut stand, kann heute auf Seite drei sein. Ein Blog ist eher wie ein Garten: Ab und zu will er gegossen werden.
Am meisten bringen Artikel, die schon Impressionen haben, aber auf Position 8 bis 20 stehen. Die findest Du in der Search Console unter Leistung › Suchergebnisse im Tab „Seiten“. Ergänze dort eine fehlende Antwort, ein neues Beispiel oder einen veralteten Schritt. Das Datum änderst Du nur, wenn sich am Inhalt wirklich etwas geändert hat.
Diese Zeichen sprechen dafür, dass ein Artikel ein Update braucht:
- Die Impressionen in der Search Console sinken über mehrere Monate.
- Preise, Menünamen oder Screenshots im Artikel stimmen nicht mehr.
- Kundinnen stellen Dir Fragen zum Thema, die der Artikel noch nicht beantwortet.
- Der Artikel steht auf Seite 1, wird aber kaum angeklickt. Dann lohnt ein neuer Titel und eine neue Beschreibung für das Suchergebnis.
💡 Mein Tipp: Nimm Dir einmal im Monat einen alten Artikel vor, bevor Du einen neuen schreibst. Was die Zahlen in der Search Console dabei bedeuten, erkläre ich im Beitrag Google Search Console auswerten.
Dein nächster Schritt: Mach den Check aus Hebel 1 für Deine drei wichtigsten Suchanfragen und notier Dir, welche Artikel sich überschneiden.
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Viele Blog-SEO-Tipps kosten Zeit und bringen einem kleinen Business-Blog wenig. Diese vier kannst Du mit gutem Gewissen streichen.
Die Keyword-Dichte musst Du nicht zählen. In den 2024 bekannt gewordenen internen Google-Dokumenten taucht laut der Analyse von iPullRank ein Wert für Keyword-Stuffing auf, also für das Vollstopfen eines Textes mit Keywords. Einen Bonus für häufige Wiederholung gibt es dort nicht. Wie Du stattdessen schreibst, steht im Beitrag SEO-Texte schreiben.
Eine feste Wortzahl gibt es nicht. Ein Artikel ist so lang, wie die Frage es braucht, und das siehst Du an den Seiten, die dafür schon gut ranken. Wie Du das einschätzt, zeige ich im Beitrag Länge und Aufbau von Blogartikeln.
Täglich posten musst Du auch nicht. Ein guter Artikel im Monat, den Du pflegst, bringt Deinem Blog mehr als vier schnelle, die sich gegenseitig Konkurrenz machen.
Und Du brauchst kein SEO-Tool für 100 € im Monat. Für einen Business-Blog reicht die kostenlose Google Search Console, um zu sehen, welche Artikel gefunden werden und welche nicht.
Häufige Fragen zu Blog SEO
Soll ich alte Blogartikel löschen?
Alte Blogartikel löschst Du am besten nur, wenn sie weder Besuche bekommen noch zu Deinem Thema passen. Passt ein Artikel inhaltlich zu einem stärkeren, führst Du beide zusammen und leitest die alte Adresse per 301-Weiterleitung auf den neuen Artikel um. So habe ich auf meiner eigenen Website mehrere ältere Beiträge zusammengeführt.
Brauche ich für Blog SEO ein Plugin?
Für einen WordPress-Blog ist ein SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math sehr praktisch, weil es Titel, Beschreibung und Sitemap verwaltet. Pflicht ist es nicht, und bei Baukästen wie Wix oder Jimdo sind diese Funktionen meist schon eingebaut.
Wie oft sollte ich einen Blogartikel aktualisieren?
Einen festen Rhythmus zum Aktualisieren gibt es nicht. Schau Dir einen Artikel an, wenn sich Informationen darin ändern oder wenn er in der Search Console an Impressionen verliert. Ein neues Datum ohne neuen Inhalt bringt Dir nichts.
Wie viele Kategorien sollte mein Blog haben?
Für einen Business-Blog von Selbstständigen reichen meist drei bis sechs Kategorien. Jede Kategorie sollte so viele Artikel bekommen, dass die Kategorieseite für Leserinnen einen echten Überblick bietet. Eine Kategorie mit nur einem Artikel fasst Du besser mit einer anderen zusammen.
Hilft Blog SEO auch, um in ChatGPT gefunden zu werden?
Blog SEO hilft auch bei KI-Suchen wie ChatGPT, weil KI-Systeme nur empfehlen können, was irgendwo aufgeschrieben steht. Ein Artikel, der eine Frage klar beantwortet, ist dafür die beste Grundlage. Was Du zusätzlich tun kannst, steht im Beitrag in ChatGPT gefunden werden.
Nimm Dir einen Hebel vor und nicht alle vier auf einmal. Fang mit dem Überschneidungs-Check an, der zeigt Dir am schnellsten, wo Dein Blog sich selbst im Weg steht.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
