Einen Blog starten Selbstständige am besten direkt auf ihrer eigenen Website, unter einer Adresse wie deinedomain.de/blog. So zahlt jeder Artikel auf Deine Sichtbarkeit bei Google ein und führt Leserinnen zu Deinem Angebot. Für den Start brauchst Du drei Entscheidungen: wofür der Blog da ist, worüber Du schreibst und wie oft Du veröffentlichst.
Ich bin Dani Kaiser, Gründerin und Inhaberin von Mind & Rocket. Als SEO- und GEO-Mentorin helfe ich Selbstständigen, über ihre eigene Website gefunden zu werden, und angefangen hat das bei mir selbst mit einem Blog.
Mein eigener Einstieg war alles andere als strategisch. 2012 habe ich meinen Buchblog „Brösels Bücherregal“ gegründet, mit einem einzigen Ziel: Wenigstens eine Person sollte lesen, was ich schreibe. Nach knapp drei Jahren hat mich der Carlsen Verlag für einen bezahlten Vortrag angefragt, und im stärksten Monat hatte der Blog über 24.000 einzigartige Klicks. (Die eine Person hat offenbar Freundinnen mitgebracht.)
Lohnt sich ein eigener Blog für Selbstständige noch?
Ein eigener Blog lohnt sich für Selbstständige, wenn Deine Kundinnen bei Google nach Antworten suchen, die Du geben kannst. Jeder Artikel beantwortet eine dieser Fragen und bleibt auffindbar, solange er online ist. Ich habe Blogbeiträge von 2017 online, die mir heute noch Geld einspielen, während ein Instagram-Beitrag etwa zwei Tage auffindbar ist.
Nehmen wir eine Coachin, deren Kundinnen nachts „warum sage ich eigentlich nie nein“ googeln. Schreibt sie genau darüber einen Artikel, findet die Leserin ihre Antwort und gleich die Coachin, die ihr dabei hilft. Ein Blog beantwortet die Fragen Deiner Kundinnen auch dann, wenn Du gerade schläfst oder im Urlaub bist.
Auch für KI-Suchen wie ChatGPT zählt das. Die Arbeit, die Dich bei Google findbar macht, ist dieselbe, die Dich in einer KI-Antwort auftauchen lässt, und KI-Systeme können nur empfehlen, was irgendwo aufgeschrieben steht.
Wenn Du in sechs Wochen volle Auftragsbücher brauchst, ist ein Blog zu langsam. Er wirkt über Monate und dann über Jahre.
✅ Dein Check: Schau Dir Deine letzten zehn Anfragen oder Nachrichten an und schreib die Fragen heraus, die darin stecken. Findest Du mindestens fünf, die öfter vorkommen, hast Du genug Stoff für Deinen Blog.
Blog starten: die 5 Schritte für Deine Business-Website
Um einen Blog zu starten, brauchst Du keine neue Plattform und kein zweites Projekt neben Deiner Website. Die fünf Schritte bauen aufeinander auf.
1. Den Blog auf Deiner eigenen Website anlegen
Dein Blog gehört auf Deine eigene Domain, also zum Beispiel unter deinedomain.de/blog oder deinedomain.de/ratgeber. Dann stärkt jeder Artikel genau die Website, auf der auch Dein Angebot steht. Ein Blog auf einer fremden Plattform baut dagegen deren Sichtbarkeit auf, und Du hast keinen Einfluss darauf, was dort mit Deinen Texten passiert.
In WordPress sind Deine Blogartikel die „Beiträge“. Leg unter Seiten › Erstellen eine leere Seite mit dem Titel „Blog“ an. Dann wählst Du unter Einstellungen › Lesen bei „Deine Homepage zeigt“ die Option „Eine statische Seite“ und stellst als Beitragsseite Deine neue Seite „Blog“ ein. Bei Baukästen wie Wix oder Jimdo fügst Du den Blog als eigene Seite oder App direkt in Deiner bestehenden Website hinzu.
2. Festlegen, wofür Dein Blog da ist
Bevor Du schreibst, legst Du fest, wohin Dein Blog die Leserin führen soll. Meistens ist das Dein wichtigstes Angebot oder Dein Newsletter. Jeder Artikel endet dann mit einem passenden nächsten Schritt für die Leserin.
Für eine Yogalehrerin mit Onlinekursen und Präsenzstunden wären das zwei klare Ziele: Anmeldungen für den Onlinekurs und Buchungen vor Ort. Jeder Artikel zahlt auf eins davon ein. Artikel, die zu keinem Ziel passen, sind nett, bringen ihr aber keine Kundinnen.
3. Die ersten Themen aus echten Kundenfragen sammeln
Die besten ersten Themen sind die Fragen, die Dir Kundinnen immer wieder stellen. Schreib sie so auf, wie sie gefragt werden, mit ihren Worten und ohne Fachbegriffe. Ich saß früher selbst wie ne Eule auf Koffein vor dem Keyword-Tool und hab an „ganzheitliche Beratung“ gefeilt, während meine Kundinnen „Hilfe bei“ plus ihr Problem gegoogelt haben.
Ob zu einer Frage auch genug Menschen bei Google suchen, prüfst Du mit einer kurzen Keyword-Recherche. Wie das ohne teure Tools geht, zeige ich Dir im Beitrag Keywords finden für Selbstständige. Weitere Ideenquellen findest Du in der Anleitung Blogthemen finden.
4. Einen Rhythmus wählen, den Du durchhältst
Für den Start reicht ein Artikel im Monat, wenn Du ihn wirklich jeden Monat veröffentlichst. Ein Plan mit einem Artikel pro Woche, der nach drei Wochen einschläft, bringt Dir weniger als ein Artikel im Monat, den Du durchziehst. Wie oft sich für Deine Situation lohnt, steht im Beitrag wie oft Du bloggen solltest.
💡 Mein Tipp: Trag Dir feste Schreibtermine in den Kalender wie einen Kundentermin. Die verschiebst Du ja auch nicht, nur weil gerade die Wäsche ruft.
5. Den ersten Artikel schreiben und bei Google anmelden
Dein erster Artikel beantwortet eine einzige Frage, und zwar gleich im ersten Absatz. Danach kommen Erklärung, Beispiel und Dein nächster Schritt für die Leserin. Wie lang so ein Artikel sein sollte, erkläre ich im Beitrag Länge und Aufbau von Blogartikeln.
Nach dem Veröffentlichen beantragst Du in der Google Search Console die Indexierung, dann schaut sich Google den Artikel zeitnah an. Wie Du die Search Console einrichtest, steht in der Anleitung Website bei Google anmelden.
⚠️ Obacht: Warte mit dem Start nicht, bis zehn Artikel fertig sind. Der perfekte Moment kommt nicht, und ein veröffentlichter Artikel bringt Dir mehr als zehn halbfertige im Entwurfsordner.
Dein nächster Schritt: Leg die Seite „Blog“ an, nimm die häufigste Frage aus Deinem Check und schreib dazu Deinen ersten Artikel.
Dein Blog bringt Leserinnen. Und wo landen die dann? 👇
Ein guter Artikel holt die richtigen Menschen auf Deine Website. Ob sie dort anfragen, hängt an drei Stellschrauben. Im 0€-Guide prüfst Du mit kleinen Übungen, welche davon bei Dir noch locker sitzt.
Zum 0€-Guide 🚀Häufige Fragen zum Blog starten
Was kostet ein eigener Blog?
Ein Blog auf Deiner bestehenden Website kostet Dich meist kein zusätzliches Geld, weil Hosting und WordPress oder Dein Baukasten schon bezahlt sind. Die größte Investition ist Deine Zeit, also etwa ein paar Stunden pro Artikel. Kosten entstehen erst, wenn Du Texte, Bilder oder Begleitung einkaufst.
Was ist der Unterschied zwischen Blog und Homepage?
Die Homepage ist die Startseite Deiner Website und zeigt, wer Du bist und was Du anbietest. Der Blog ist ein Bereich Deiner Website, in dem laufend neue Artikel zu einzelnen Fragen erscheinen. Beides gehört zusammen: Der Blog bringt Leserinnen über Google, die Homepage und Angebotsseiten machen aus ihnen Kundinnen.
Kann ich mit einem Blog als Selbstständige Geld verdienen?
Als Selbstständige verdienst Du mit einem Blog vor allem indirekt Geld, nämlich über Anfragen und Buchungen von Leserinnen, die Dich über Google gefunden haben. Werbung oder Affiliate-Links sind dafür nicht nötig. Ein guter Artikel kann so über Jahre neue Kundinnen bringen.
Brauche ich Instagram, um meinen Blog bekannt zu machen?
Instagram brauchst Du für Deinen Blog nicht, weil Deine Leserinnen ihn über die Google-Suche finden. In einer Urlaubswoche ganz ohne Instagram haben sich bei mir drei neue Newsletter-Abonnentinnen über meine Blogartikel angemeldet. Teilen kannst Du neue Artikel trotzdem, etwa in Deinem Newsletter.
Muss ich gut schreiben können, um zu bloggen?
Zum Bloggen musst Du keine geborene Schreiberin sein. Wichtiger als schöner Stil ist eine klare Antwort auf die Frage, mit der die Leserin gekommen ist. Wenn Du einer Kundin etwas im Gespräch erklären kannst, kannst Du es auch aufschreiben.
Fang klein an: eine Seite „Blog“, eine Frage, ein Artikel. Den Rest lernst Du beim Schreiben, versprochen.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
