Wie werde ich in ChatGPT gefunden?

Damit ChatGPT Dich nennt, muss zweierlei stimmen: Dein Crawler-Zugang und Deine Zitierbarkeit. Erlaube in der robots.txt den OAI-SearchBot, sonst bist Du für die ChatGPT-Suche schlicht gesperrt. Und schreibe Inhalte, aus denen sich eine Antwort direkt entnehmen lässt: klare Frage als Überschrift, direkte Antwort in den ersten Sätzen, belegte Zahlen mit Quelle. Alles andere ist Beiwerk.

So, des war’s mit der Antwort. Jetzt darf ich Dir erzählen, warum ich diesen Artikel überhaupt schreibe.

Vor ein paar Wochen rief mich Anja an. Sie ist Webdesignerin und hatte für einen Website-Workshop recherchiert, mit ChatGPT, wie man das heute so macht. Und dabei, sagte sie, sei ich ihr immer wieder untergekommen. Mein Name. Mein Business.

Ich habe das dann selbst ausprobiert und ChatGPT gefragt, wer in Deutschland SEO für selbstständige Frauen macht. Und da stand ich. Nicht irgendwo unten. An erster Stelle, mit Namen, mit einer Beschreibung, die tatsächlich passt.

Ich sag’s ehrlich: Ich hab kurz auf den Bildschirm gestarrt und nichts gesagt. Meine Katze Josie lag währenddessen auf der Tastatur und war deutlich weniger beeindruckt.

Und dann kam der Gedanke, der diesen Artikel ausgelöst hat: Ich habe nie irgendetwas gemacht, das man „ChatGPT-Optimierung“ nennen könnte. Kein Tool, kein Trick, kein neues Buzzword, das ich mir irgendwo abgeschaut hätte. Ich habe jahrelang Blogartikel geschrieben, die eine Frage stellen und sie dann tatsächlich auch beantworten. Mehr war da nicht, und es hat mich einige Jahre gekostet, das langweilig genug zu finden, um es durchzuhalten.

Genau das ist die gute Nachricht für Dich.

Wie kommt ChatGPT überhaupt zu seinen Antworten?

ChatGPT hat zwei Wege, Dich zu kennen. Erstens das Trainingswissen: Was das Modell beim Training gesehen hat, steckt in ihm drin, ohne Quellenangabe. Zweitens die Live-Suche: ChatGPT durchsucht das Netz in dem Moment, in dem Du fragst, und verlinkt dann Quellen. Für die Optimierung auf genau diese Systeme gibt es inzwischen einen eigenen Begriff, den ich Dir hier erkläre: Was ist GEO?

Das ist ein wichtiger Unterschied, und er erklärt meinen Screenshot. In der Antwort, in der ich genannt wurde, standen keine Links. ChatGPT hat mich nicht gefunden, sondern gewusst. Ich war im Trainingswissen angekommen.

Beides willst Du. Aber nur eins davon kannst Du technisch beeinflussen.

Der eine Schalter, den fast niemand kennt

Alrighty, jetzt wird es kurz technisch, aber es tut nicht weh. OpenAI schickt nämlich nicht einen Crawler durchs Netz, sondern drei. Und die machen ganz verschiedene Dinge:

• OAI-SearchBot sorgt dafür, dass Du in der ChatGPT-Suche auftauchen kannst.
• GPTBot sammelt Inhalte, die ins Training der Modelle fließen können.
• ChatGPT-User ruft eine Seite live ab, wenn jemand im Chat konkret danach fragt.

Diese drei sind unabhängig voneinander einstellbar. OpenAI schreibt das selbst so in der eigenen Crawler-Dokumentation: Man kann den OAI-SearchBot erlauben, um in den Suchergebnissen zu erscheinen, und gleichzeitig den GPTBot ausschließen, um zu signalisieren, dass die Inhalte nicht fürs Training verwendet werden sollen.

Und hier passiert der Fehler, den ich immer wieder sehe. Irgendwann in den letzten zwei Jahren hat jemand entschieden, „KI-Bots“ zu blocken. Ein Plugin hat es angeboten, der Hoster hat es empfohlen, oder es klang einfach nach der richtigen Entscheidung. Blockiert wurden dann alle drei auf einmal.

Das Ergebnis: Deine Inhalte sind nicht im Training (das war vielleicht gewollt) und Du bist aus der ChatGPT-Suche verschwunden (das war es garantiert nicht). Du hast die Tür zugemacht und die Klingel gleich mit abmontiert.

In der Hilfe zur ChatGPT-Suche steht es unmissverständlich: Eine Top-Platzierung kann niemand garantieren, aber um überhaupt aufgenommen zu werden, muss der OAI-SearchBot Deine Seite crawlen dürfen.

✅ Dein Check: Ruf deine-domain.de/robots.txt im Browser auf. Such nach OAI-SearchBot. Steht dort Disallow: /, bist Du gesperrt. Steht der Bot gar nicht drin, ist alles gut, denn was nicht verboten ist, ist erlaubt. Dauert zwei Minuten und ist der einzige Punkt in diesem ganzen Artikel, der Dich von „unsichtbar“ auf „überhaupt möglich“ hebt.

Bei mir selbst war übrigens nichts blockiert, ich habe extra nachgesehen, bevor ich Dir hier Vorträge halte. Aber ich habe genug Websites gesehen, bei denen genau dort das Problem lag, und in keinem einzigen Fall wusste die Inhaberin davon. Das ist das Fiese an dieser Sache: Sie tut nicht weh, sie macht einfach still.

⚠️ Der typische Fehlgriff: Jetzt eine llms.txt anzulegen, weil irgendein LinkedIn-Post das empfohlen hat. Diese Datei wird von keinem der großen Anbieter offiziell ausgewertet. Kaputt macht sie nichts, aber ein Ersatz für den Blick in die robots.txt isses halt auch nicht. Und generell gilt: Bevor Du eine neue Datei anlegst, schau erst nach, ob die alte Dich gerade aussperrt.

Warum Dein alter SEO-Kram plötzlich Gold wert ist

Und hier muss ich Dich jetzt möglicherweise enttäuschen. Oder erleichtern, das hängt davon ab, wie viel Geld Du schon für Tools ausgegeben hast, die Dir KI-Sichtbarkeit versprochen haben.

Es gibt keine geheime ChatGPT-Technik. Was ChatGPT zitierbar findet, ist ziemlich genau das, was auch eine gute Suchmaschinen-Antwort ausmacht: eine Seite, die eine echte Frage stellt und sie sofort beantwortet.

Das Modell muss Deine Antwort entnehmen können. Es liest keinen Text, es sucht eine Passage, die für sich allein stehen kann. Wenn Deine Überschrift lautet „Ein paar Gedanken zum Thema Sichtbarkeit“ und der erste Absatz mit „Kennst Du das auch?“ anfängt, findet ChatGPT dort nichts, was es zitieren könnte, und zieht kommentarlos zur nächsten Website weiter. Deine Geschichte war vielleicht wunderschön. Gelesen hat sie trotzdem niemand.

Deshalb steht in meinen Artikeln die Antwort immer oben. Nicht weil das schöner ist (ehrlich gesagt juckt es mich jedes Mal in den Fingern, erst mal eine Geschichte zu erzählen), sondern weil die ersten vierzig bis sechzig Wörter die Passage sind, die in eine KI-Antwort wandern kann.

Was tatsächlich zu helfen scheint

Ich schreibe bewusst „scheint“. Wir sind hier in einem Feld, in dem viel behauptet und wenig belegt wird. Was sich über verschiedene Untersuchungen hinweg wiederholt:

Antworten, die vorne stehen. Nicht nur auf der Seite insgesamt, sondern unter jeder Überschrift. Jede H2 stellt eine Frage, direkt darunter kommt die Antwort in zwei, drei Sätzen. Danach gerne ausführlich.

Belegte Zahlen mit Namen und Jahr. „Studien zeigen“ ist wertlos. „Die e-dialog Traffic-Studie 2026″ ist ein Anker. Das gilt für Google genauso, es ist nur bei KI-Antworten noch offensichtlicher.

Erwähnungen, die nicht von Dir kommen. Ein Podcast-Interview, ein Gastartikel, ein Beitrag in einer Fachgruppe, ein Kommentar unter dem richtigen Post. Was nur auf Deiner eigenen Website steht, ist eine Behauptung. Was an mehreren Stellen im Netz auftaucht, wird zu einem Fakt über Dich.

Der letzte Punkt ist übrigens der unbequemste, und ich vermute, er ist der Grund, warum ich überhaupt genannt werde. Nicht wegen meiner Website. Sondern weil mein Name über Jahre an genug Stellen aufgetaucht ist, dass er mit einem Thema verknüpft wurde.

Kannst Du messen, ob es funktioniert?

Ehrlich: nur eingeschränkt. Und wer Dir etwas anderes verspricht, verkauft Dir gerade ein Tool.

Was Du tun kannst:

Frag ChatGPT selbst. So bin ich drauf gekommen. Formulier den Prompt so, wie eine Wunschkundin fragen würde, die Dich noch nicht kennt. Nicht „Was macht Mind & Rocket?“, sondern „Wer bietet in Deutschland SEO für selbstständige Frauen an?“ Der Unterschied ist entscheidend, denn im ersten Fall kennt ChatGPT die Antwort schon durch Deine Frage.

Wiederhol es mit Abstand. Eine einzelne Antwort ist eine Momentaufnahme, kein Ranking. Ich habe denselben Prompt an verschiedenen Tagen gestellt und leicht unterschiedliche Antworten bekommen. Das ist normal und macht die ganze Sache anstrengend.

Schau in Deine Analytics. Referral-Traffic von chatgpt.com taucht dort auf. Bei den meisten Selbstständigen sind das aktuell Handvoll-Zahlen. Das ist kein Grund zur Panik, sondern der Stand der Dinge.

✅ Dein Check: Schreib Dir drei Prompts auf, mit denen eine Fremde nach Deiner Leistung suchen würde. Stell sie ChatGPT. Notier Dir, wer stattdessen genannt wird. Das sind Deine echten Wettbewerberinnen in dieser Welt, und die Liste überrascht oft.

Falls Dir beim Formulieren nichts einfällt: Das ist normal, und es ist der Grund, warum ich die Prompts in den Sichtbarkeits-Shortcut gepackt habe. Du kannst sie Dir aber genauso gut selbst ausdenken, das kostet Dich nur eine halbe Stunde mehr.

Wie lange dauert das?

Hier muss ich Dich und Deine Motivation leider bremsen, und zwar deutlicher als bei klassischem SEO.

Ins Trainingswissen eines Modells kommst Du nämlich nicht in drei Monaten. Modelle werden in großen Abständen neu trainiert, und was heute veröffentlicht wird, ist frühestens in der übernächsten Generation drin. Ich habe für meine Erwähnung nichts getan, außer jahrelang zu schreiben. Das ist keine Strategie, die man in einen Redaktionsplan schreiben kann.

In die Live-Suche von ChatGPT kommst Du schneller, weil die aktuell arbeitet. Wenn Dein OAI-SearchBot-Zugang stimmt und Deine Inhalte entnehmbar sind, kann das in Wochen passieren.

Meine ehrliche Einschätzung: Behandle die Live-Suche als das, woran Du arbeiten kannst, und das Trainingswissen als das, was sich als Nebenwirkung von guter Arbeit einstellt. Nicht umgekehrt.

Für wen sich das gerade nicht lohnt

Wenn Deine Website heute keine Anfragen über Google bringt, dann ist ChatGPT gerade eine Ablenkung für Dich. Eine sehr verlockende noch dazu, weil sie neu ist und sich nach Zukunft anfühlt, während das Aufräumen der eigenen Seitenstruktur sich nach Steuererklärung anfühlt.

Eine Seite, die bei Google niemand findet, wird nicht dadurch besser, dass Du sie zusätzlich für ChatGPT optimierst. Die Grundlagen sind in beiden Fällen dieselben, und wenn sie fehlen, fehlen sie eben zweimal. Du hast dann zwei Systeme, die Dich ignorieren, statt einem. Wenn Du an dieser Stelle stehst, fang hier an: Bei Google gefunden werden.

Konkret: Lass ChatGPT links liegen, wenn

• Deine Website weniger als eine Handvoll Google-Klicks im Monat bekommt
• Du keine Inhalte hast, die eine Frage beantworten (sondern nur Leistungsseiten)
• Du in den nächsten Monaten ohnehin einen Relaunch planst
• Du gerade dringend Kundinnen brauchst, denn dafür ist das der langsamste denkbare Weg

Das hier ist der zweite Schritt, und den ersten hast Du vielleicht schon halb gemacht, ohne es zu merken. Falls Du in den letzten Monaten Artikel geschrieben hast, die eine Frage stellen und beantworten, dann arbeitest Du längst daran. Es hat nur niemand ein Buzzword draufgeklebt.

Was ich Dir nicht sagen kann:

Zum Schluss noch etwas, das in keinem anderen Artikel zu diesem Thema steht.

Ich habe für diesen Beitrag mehrere Studien zu ChatGPT-Zitationen gelesen. Sie widersprechen sich fundamental. Eine sagt, Reddit mache rund vierzig Prozent aller Zitate aus. Eine andere, die zweihundert Millionen Prompts ausgewertet hat, sagt, keine einzelne Domain komme über fünf Prozent. Beide können nicht stimmen.

Fast alle diese Studien stammen von Firmen, die Tools für KI-Sichtbarkeit verkaufen. Das macht sie nicht automatisch falsch, aber es macht sie zu einem schlechten Fundament für Deine Entscheidungen.

Deshalb steht in diesem Artikel keine einzige Prozentzahl zu Zitationsquellen. Was drinsteht, ist entweder offiziell von OpenAI dokumentiert oder ich habe es selbst beobachtet. Das ist weniger, als andere Dir versprechen. Es ist aber alles, was ich mit ruhigem Gewissen behaupten kann.

Das ist unbefriedigend, ich weiß. Ich hätte Dir hier auch gern eine schöne Prozentzahl hingeschrieben, an der Du Dich festhalten kannst. Aber ich schreibe Dir lieber weniger, als Dir irgendwer sonst verspricht, und muss dafür in einem halben Jahr nichts zurücknehmen.

Der ehrliche Rat zum Schluss

Mach den robots.txt-Check. Der ist schnell, kostet nichts und kann Dich von „technisch gesperrt“ auf „grundsätzlich möglich“ bringen.

Und dann schreib den nächsten Artikel so, dass die Antwort oben steht. Nicht für ChatGPT. Für die Frau, die die Frage hat und nicht scrollen will.

Die KI-Sichtbarkeit ist dann die Nebenwirkung, und zwar eine, die Du nicht steuern musst. Sie stellt sich ein, wenn Du Deine Arbeit ordentlich machst. Das ist ausnahmsweise mal eine richtig gute Nachricht in einem Feld, in dem gerade sehr viel Angst verkauft wird.

Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚