Interne Verlinkung bedeutet, dass Deine eigenen Seiten per Link aufeinander zeigen. So findet Google neue Beiträge schneller, erkennt, welche Seiten zusammengehören, und Deine Leserin klickt sich von ihrer Frage bis zu Deinem Angebot. Du brauchst dafür kein Tool: Pro Beitrag reichen zwei bis fünf Links mit einem Linktext, der das Ziel beschreibt.
Ich bin Dani Kaiser, Gründerin und Inhaberin von Mind & Rocket. Als SEO- und GEO-Mentorin zeige ich Selbstständigen, wie sie mit ihrer eigenen Website bei Google und in KI-Suchen gefunden werden. Interne Links sind dabei einer der wenigen Hebel, die Du komplett selbst in der Hand hast, ganz ohne Technikkenntnisse.
Ein interner Link führt von einer Seite Deiner Website auf eine andere Seite derselben Website. Ein externer Link führt dagegen auf eine fremde Website. Der Linktext, auch Ankertext genannt, ist das klickbare Wort im Satz, meist farbig oder unterstrichen.
Was interne Links für Google und Deine Leserin tun
Interne Links erfüllen drei Aufgaben auf einmal: Sie zeigen Google den Weg zu Deinen Seiten, sie erklären über den Linktext, worum es auf der Zielseite geht, und sie führen Deine Leserin zum nächsten passenden Schritt.
Google findet neue Seiten über Links
Google entdeckt neue Seiten vor allem, indem es Links folgt. Das Programm, das dafür Webseiten abgrast, heißt Crawler. In seinen Best Practices für Links schreibt Google, dass es Links nutzt, um neue Seiten zu finden und ihre Relevanz einzuschätzen.
Veröffentlichst Du einen Beitrag, auf den keine Deiner anderen Seiten zeigt, steht er erst mal allein da. Google findet ihn trotzdem, zum Beispiel über die Sitemap, also das automatische Inhaltsverzeichnis Deiner Website. Mit Links aus Deinen bestehenden Beiträgen bekommt der neue Beitrag aber Anschluss an Seiten, die Google ohnehin regelmäßig besucht.
Der Linktext erklärt die Zielseite
Der Linktext sagt Google und Deiner Leserin, was hinter dem Klick wartet. In den 2024 bekannt gewordenen internen Google-Dokumenten taucht laut der Auswertung von iPullRank sogar ein Signal auf, das Links abwertet, wenn Linktext und Zielseite nicht zusammenpassen. Wie stark es wirkt, weiß niemand, denn die Dokumente enthalten keine Gewichtungen.
Ein Beispiel: Eine Yogalehrerin schreibt in ihrem Beitrag über Rückenübungen „Hier geht es zu meinen Kursen“. Mit dem Linktext „Rückenyoga für Einsteigerinnen“ wissen Google und die Leserin sofort, worum es auf der Kursseite geht.
Deine Leserin findet den Weg zum Angebot
Wer über Google auf einem Ratgeber landet, hat eine Frage und meistens noch keinen Kaufwunsch. Ein passender Link an der richtigen Stelle bringt sie zum nächsten Schritt, etwa zu Deiner Angebotsseite. In meinen Website-Checks fehlen interne Links am häufigsten auf den Angebotsseiten.
Dabei sind genau das die Seiten, auf denen Anfragen entstehen. Wie Du Deine Angebotsseite für Google optimierst, zeige ich Dir in einer eigenen Anleitung.
✅ Dein nächster Schritt: Öffne Deine Angebotsseite und Deine drei meistgelesenen Beiträge. Prüfe, ob aus jedem dieser Beiträge ein Link zur Angebotsseite führt.
Interne Verlinkung in 4 Schritten
Für eine gute interne Verlinkung legst Du zuerst Deine wichtigsten Seiten fest, suchst dann passende Absender, formulierst einen beschreibenden Linktext und bindest jeden neuen Beitrag am Tag der Veröffentlichung an. Du musst dafür nicht die ganze Website umbauen.
1. Deine wichtigsten Seiten festlegen
Deine wichtigsten Seiten sind die, auf denen Anfragen entstehen: Angebotsseite, Kontaktseite und Dein Freebie, also ein Geschenk wie eine Checkliste gegen die E-Mail-Adresse. Auf diese Seiten sollen die meisten Links zeigen.
Schreib Dir diese zwei bis drei Seiten auf einen Zettel und kleb ihn an den Bildschirm. Alles, was Du ab jetzt verlinkst, richtet sich danach.
2. Passende Absender finden
Absender sind Deine Beiträge, die thematisch zur Zielseite passen. Am schnellsten findest Du sie über Google selbst: Tipp „site:deinedomain.de“ und ein Stichwort ins Suchfeld. Google zeigt Dir dann alle Deine Seiten zu diesem Stichwort.
Ein Beispiel: Eine Ernährungsberaterin veröffentlicht einen Beitrag über Meal Prep fürs Büro. Sie sucht mit „site:“ nach „Mittagessen“ und findet drei ältere Beiträge, in die ein Link auf den neuen Beitrag gut passt.
Welche Deiner Seiten schon gut laufen, zeigt Dir die Google Search Console, das kostenlose Werkzeug von Google für Deine Website-Daten. Der Klickpfad: Leistung, dann Suchergebnisse, dann unten den Reiter Seiten wählen und nach Klicks sortieren. Links von Seiten, die Google für wichtig hält, zählen mehr. Wie Du die Zahlen liest, steht in meinem Beitrag Google Search Console auswerten.
3. Den Linktext beschreibend formulieren
Ein guter Linktext besteht aus zwei bis sechs Wörtern und beschreibt das Ziel in den Worten Deiner Leserin. Er steht mitten im Satz, genau dort, wo die passende Frage auftaucht.
⚠️ Obacht: „Mehr dazu findest Du hier“ oder „Lies auch diesen Beitrag“ verschenken den Linktext, denn bei Google sucht niemand nach „hier“. Schreib lieber: „Wie das geht, zeige ich Dir in meiner Anleitung für Rückenyoga zu Hause.“
Verlinke zwei verschiedene Seiten außerdem nie mit demselben Linktext, sonst ist unklar, welche Seite zu dem Begriff gehört. Wie Du in den Worten Deiner Leserin schreibst, zeige ich Dir in der Anleitung SEO-Texte schreiben.
4. Jeden neuen Beitrag sofort anbinden
Jeder neue Beitrag bekommt am Tag der Veröffentlichung zwei bis drei Links aus bestehenden, passenden Beiträgen. So mache ich es bei meinen eigenen Ratgebern, damit kein neuer Text allein dasteht.
Im neuen Beitrag selbst setzt Du zwei bis fünf Links auf ältere Seiten. In WordPress geht das so: Wort markieren, in der Werkzeugleiste auf das Link-Symbol klicken oder Strg+K drücken (am Mac Cmd+K), Adresse einfügen und mit Enter bestätigen.
✅ Dein nächster Schritt: Nimm Deinen neuesten Beitrag, such mit „site:“ drei ältere Beiträge zum selben Thema und setz in jedem davon einen Link auf den neuen.
Deine Seiten kennen sich. Wird aus dem Besuch auch eine Anfrage? 👇
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Zum 0€-Guide 🚀Häufige Fragen zur internen Verlinkung
Wie viele interne Links gehören in einen Blogartikel?
Für einen Ratgeber mit 1.000 bis 2.000 Wörtern sind zwei bis fünf interne Links ein guter Rahmen. Jeder Link sitzt an einer Stelle, an der die Frage zum Ziel wirklich auftaucht. Eine Linkliste am Ende des Beitrags hilft Deiner Leserin weniger als ein Link an der passenden Stelle.
Zählen Links im Menü und im Footer auch?
Links im Menü und im Footer, also im Fußbereich jeder Seite, helfen bei der Orientierung. Sie stehen aber auf allen Seiten gleich und sagen wenig darüber, welche Inhalte zusammengehören. Links im Fließtext setzt Du bewusst, deshalb erklären sie den Zusammenhang besser.
Was mache ich, wenn mehrere meiner Seiten dasselbe Thema haben?
Dann legst Du eine Hauptseite fest und verlinkst von den anderen Seiten darauf. Wenn mehrere eigene Seiten um dieselben Suchbegriffe kämpfen, heißt das Kannibalisierung. Bei mir wollten vier eigene Artikel dasselbe, und alle standen auf Position 24 bis über 30. Den Fall beschreibe ich im Beitrag bei Google gefunden werden.
Kann ich zu viel intern verlinken?
Ja. Wenn in jedem zweiten Satz ein Link steht, weiß Deine Leserin nicht mehr, welcher davon wichtig ist. Setz lieber wenige Links, die genau zur Frage an dieser Stelle passen.
Muss ich alte Beiträge nachträglich verlinken?
Fang mit den Beiträgen an, die schon Klicks aus Google bekommen. Ein Link von dort auf Deine Angebotsseite oder einen neuen Beitrag bringt am meisten. Alte Beiträge ohne Besucher kannst Du später in Ruhe nachziehen.
Fang mit einem einzigen Beitrag an und gönn ihm drei gute Links. Lieber wenige passende Verbindungen als a bissle von allem. Wenn Deine Seiten sich kennen, haben es Google und Deine Leserin gleich viel leichter.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
