E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese vier Merkmale, um hilfreiche Inhalte zu erkennen. Ein einzelner Rankingfaktor ist E-E-A-T laut Google zwar nicht, am wichtigsten ist dabei aber das Vertrauen.
Ich bin Dani Kaiser, Gründerin und Inhaberin von Mind & Rocket. Als SEO- und GEO-Mentorin erkläre ich Selbstständigen, wie sie über ihre eigene Website gefunden werden, und bei E-E-A-T können sie etwas ausspielen, das großen Portalen oft fehlt: Sie haben die Erfahrung selbst gemacht, über die sie schreiben.
Bevor ich verstanden hatte, worauf es ankommt, habe ich an meiner eigenen Website so ziemlich alles probiert. Ich habe Texte umgeschrieben, Blogartikel veröffentlicht und sogar Texte von ChatGPT generieren lassen. Die Website tauchte trotzdem nicht bei Google auf. Am Fleiß lag es jedenfalls nicht.
Was E-E-A-T für Deine Website bedeutet
E-E-A-T bedeutet für Deine Website: Google will erkennen, ob hinter einem Text echte Erfahrung, Fachwissen und eine vertrauenswürdige Person stehen. Beschrieben ist das in den Richtlinien, mit denen Google menschliche Prüferinnen und Prüfer die Qualität von Suchergebnissen bewerten lässt. Im Dezember 2022 hat Google das zweite E für Erfahrung ergänzt, so steht es im Google-Blog zur Änderung.
| Buchstabe | Bedeutung | So zeigst Du es |
|---|---|---|
| Experience | Erfahrung aus erster Hand | Eigene Fälle, Fotos, Zahlen, Fehler |
| Expertise | Fachwissen | Klare Erklärungen und konkrete Schritte |
| Authoritativeness | Autorität, also Ansehen im Fach | Erwähnungen, Interviews, Gastbeiträge |
| Trustworthiness | Vertrauenswürdigkeit | Impressum, Kontakt, echte Bewertungen |
In seiner Anleitung für hilfreiche Inhalte schreibt Google, dass E-E-A-T selbst kein spezifischer Ranking-Faktor ist und dass von den vier Aspekten die Vertrauenswürdigkeit am wichtigsten ist. Die Bewertung entsteht aus vielen einzelnen Signalen, die zusammen zeigen, ob einem Inhalt zu trauen ist.
Einige dieser Signale wurden 2024 durch interne Google-Dokumente bekannt. Laut der Analyse von iPullRank speichert Google Autorinnen und Autoren als eigene Einträge und schätzt ab, wie viel Aufwand in einem Artikel steckt. Wie stark diese Werte wirken, weiß außerhalb von Google niemand.
✅ Dein Check: Öffne einen Deiner Blogartikel und such darin nach einer Stelle, die nur Du schreiben konntest, also ein eigenes Erlebnis, ein Kundenfall oder eine eigene Zahl. Findest Du keine, weißt Du, wo Du ansetzen kannst.
E-E-A-T für Selbstständige: 5 Wege, Deine Erfahrung sichtbar zu machen
Für E-E-A-T brauchst Du als Selbstständige vor allem sichtbare Spuren Deiner Erfahrung auf Deiner Website. Diese fünf Wege kannst Du ohne Technik und ohne Budget umsetzen.
1. Zeig, was Du selbst erlebt hast
Erfahrung zeigst Du mit Dingen, die man durch reine Recherche nicht nachbauen kann: ein Kundenfall mit Vorher und Nachher, ein Foto aus Deiner Praxis, eine Zahl aus Deiner eigenen Arbeit oder ein Fehler, aus dem Du gelernt hast. Eine Coachin schreibt zum Beispiel, welche Frage ihr im Erstgespräch am häufigsten gestellt wird und wie sie darauf antwortet. Das findet die Leserin bei keinem großen Portal.
2. Sag, wer den Text geschrieben hat
Jeder Artikel braucht eine erkennbare Autorin mit Namen, Foto und zwei Sätzen dazu, was Dich zu dem Thema qualifiziert. Schreib Deinen Namen überall gleich, auf der Website, im Impressum und in Deinen Profilen. So kann Google Deine Texte einer Person zuordnen.
3. Mach Deinen Namen auffindbar
Autorität entsteht, wenn auch andere Seiten über Dich sprechen und wenn man über Deinen Namen schnell alles Wichtige findet. Meine Mentee Ina kannte mich nur aus einem einzigen Reel, hat sich direkt auf die Warteliste eingetragen und nach dem Kennenlerngespräch gebucht. Meine Erklärung dafür: Wer meinen Namen googelt, findet in zwei Minuten alles, was es für eine Entscheidung braucht.
Eine Seite, die alle Fakten über Dich und Dein Angebot bündelt, hilft Google und KI-Systemen dabei. Wie so eine Seite aussieht, zeige ich Dir im Beitrag Grounding Page für Selbstständige.
4. Schaff Vertrauen mit den Basics
Vertrauen beginnt bei Dingen, die selbstverständlich klingen: ein vollständiges Impressum, eine Kontaktseite mit echter Adresse oder Telefonnummer, eine Datenschutzerklärung und echte Kundenstimmen mit Vornamen. Fehlt so etwas, wirkt eine Website schnell wie ein Briefkasten ohne Namensschild.
5. Bleib bei dem, was Du wirklich kannst
Fachwissen zeigt sich auch daran, worüber Du nicht schreibst. Eine Ernährungsberaterin, die plötzlich Artikel über Steuertipps veröffentlicht, verwässert das Bild, das Google von ihrer Website hat. Je klarer Dein Thema, desto leichter ordnet Google Deine Texte Dir als Fachfrau zu.
⚠️ Obacht: Ein Text, den eine KI ohne Deine Erfahrung geschrieben hat, erfüllt genau das erste E nicht. Nutz KI gern für Gliederung oder Rechtschreibung, aber die Fälle, Beispiele und Meinungen müssen von Dir kommen. Wie Du so einen Text aufbaust, steht im Beitrag SEO-Texte schreiben.
Dein nächster Schritt: Nimm Deinen wichtigsten Artikel und ergänze eine Stelle mit eigener Erfahrung und eine Autorinnenbox mit Foto.
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Zum 0€-Guide 🚀Häufige Fragen zu E-E-A-T
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
E-E-A-T ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor. Google verwendet einen Mix aus vielen Signalen, mit denen sich Inhalte mit viel Erfahrung, Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit erkennen lassen. Indirekt wirkt E-E-A-T also sehr wohl auf Dein Ranking.
Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?
E-A-T ist die ältere Fassung mit Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Im Dezember 2022 hat Google das zusätzliche E für Experience ergänzt, also für Erfahrung aus erster Hand. Seitdem zählt auch, ob jemand ein Produkt selbst benutzt oder eine Situation selbst erlebt hat.
Brauche ich einen Abschluss oder Zertifikate für E-E-A-T?
Für E-E-A-T brauchst Du nicht zwingend einen Abschluss, weil Erfahrung aus erster Hand ausdrücklich zählt. Bei Themen wie Gesundheit oder Finanzen achtet Google aber stärker auf nachweisbares Fachwissen. Nenn Deine Ausbildung deshalb dort, wo sie für Deine Leserin wichtig ist.
Wie zeige ich Erfahrung, wenn ich gerade erst gestartet bin?
Auch zu Beginn hast Du Erfahrung, zum Beispiel aus Deinem früheren Beruf, Deiner Ausbildung oder Deinen ersten Kundinnen. Erzähl ehrlich, was Du bisher gesehen und ausprobiert hast. Konkrete Beobachtungen wirken glaubwürdiger als große Versprechen.
Hilft E-E-A-T auch, um in ChatGPT empfohlen zu werden?
E-E-A-T hilft auch bei KI-Suchen wie ChatGPT, weil diese Systeme Quellen bevorzugen, aus denen sich eine klare, belegte Antwort ziehen lässt. Mein Name taucht in ChatGPT vermutlich auf, weil er über Jahre an vielen Stellen mit meinem Thema verknüpft wurde. Was Du konkret tun kannst, steht im Beitrag in ChatGPT gefunden werden.
Fang mit einem einzigen Artikel an und erzähl darin eine Sache, die nur Du erlebt hast. Genau das macht Deinen Text für Google und für Deine Leserin unverwechselbar.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
