Bei einem Website-Relaunch behältst Du Deine Google-Rankings, wenn Du vorher festhältst, welche Seiten gefunden werden, und jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf ihre neue Seite umleitest. Dazu nimmst Du Titel, Texte und interne Links mit und prüfst direkt nach dem Start die Search Console.
Ich bin Dani Kaiser, Gründerin und Inhaberin von Mind & Rocket. Als SEO- und GEO-Mentorin begleite ich Selbstständige dabei, über ihre Website gefunden zu werden, und ein Relaunch ist der Moment, in dem in wenigen Stunden verloren gehen kann, was über Jahre gewachsen ist.
Weiterleitungen kenne ich auch von meiner eigenen Website. Im September 2026 habe ich mehrere ältere Ratgeber zusammengeführt und jede alte Adresse auf die neue umgeleitet. Ohne diese Liste wären die Leserinnen von Google auf einer Fehlerseite gelandet. (Und eine 404-Seite ist ungefähr so einladend wie ein Laden, der über Nacht umgezogen ist, ohne Zettel an der Tür.)
Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen
Rankings gehen beim Relaunch verloren, weil Google seine Platzierungen an einzelne Adressen knüpft. Bekommt eine gut rankende Seite eine neue Adresse und niemand leitet die alte um, findet Google dort nur noch eine Fehlerseite und gibt den Platz nach und nach an andere ab.
Die zweite häufige Ursache sind Inhalte, die beim Neubau gekürzt oder ganz gestrichen werden, weil sie im neuen Design nicht hübsch genug aussahen. Nehmen wir eine Fotografin, deren ausführliche Seite zu Hochzeitsreportagen in der Region auf Platz 4 stand. Im Relaunch wird daraus eine schöne Galerie mit drei Sätzen. Google sieht dann eine andere Seite und bewertet sie neu.
Und dann ist da noch der Klassiker aus der Bauphase: In WordPress bleibt unter Einstellungen › Lesen das Häkchen bei „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ gesetzt. Was das bewirkt und wie Du es behebst, steht im Beitrag Website wird bei Google nicht angezeigt.
✅ Dein Check: Frag Deine Webdesignerin vor dem Start, ob sich Adressen Deiner Seiten ändern. Lautet die Antwort ja, brauchst Du die Weiterleitungsliste aus Schritt 3.
Website-Relaunch SEO-Checkliste: 6 Schritte, damit Deine Rankings bleiben
Diese sechs Schritte für Deinen Website-Relaunch kannst Du selbst erledigen oder Deiner Webdesignerin als Liste mitgeben. Die ersten drei gehören vor den Start, die letzten drei an den Tag danach.
1. Festhalten, welche Seiten gefunden werden
Bevor sich etwas ändert, hältst Du fest, welche Deiner Seiten Besucherinnen aus Google bringen. In der Google Search Console öffnest Du Leistung › Suchergebnisse, wählst die letzten 12 Monate, wechselst in den Tab „Seiten“ und exportierst die Liste über „Exportieren“. Was die Zahlen darin bedeuten, steht im Beitrag Google Search Console auswerten.
Jede Seite mit Klicks oder vielen Impressionen auf dieser Liste ist eine Seite, die Du auf keinen Fall verlieren darfst.
2. Adressen möglichst behalten
Die sicherste Weiterleitung ist die, die Du gar nicht brauchst. Wenn eine Seite gut rankt, behält sie im neuen Design dieselbe Adresse, also zum Beispiel weiterhin deinedomain.de/hochzeitsreportage/. Bitte Deine Webdesignerin, Adressen nur dann zu ändern, wenn es einen echten Grund dafür gibt.
3. Eine Weiterleitungsliste anlegen
Für jede Adresse, die sich trotzdem ändert, schreibst Du in eine Tabelle: alte Adresse links, neue Adresse rechts. Jede alte Seite zeigt dabei auf die neue Seite mit demselben Inhalt.
⚠️ Obacht: Leite alte Seiten nicht pauschal auf die Startseite um. Google wertet das oft wie eine Fehlerseite, und Deine Leserin landet irgendwo, nur nicht bei der Antwort, die sie gesucht hat.
In WordPress richtest Du die Weiterleitungen zum Beispiel mit dem kostenlosen Plugin Redirection ein, unter Werkzeuge › Redirection. Dort trägst Du bei „Quell-URL“ die alte und bei „Ziel-URL“ die neue Adresse ein. Wichtig ist der Typ 301, also eine dauerhafte Weiterleitung.
4. Titel, Beschreibungen und Texte mitnehmen
Die Inhalte, die bisher gerankt haben, ziehen mit um: Überschriften, Texte, der SEO-Titel und die Beschreibung fürs Suchergebnis. Die neue Seite darf schöner werden, aber sie sollte dieselbe Frage mindestens so gut beantworten wie die alte. Wie Du einen guten SEO-Titel schreibst, falls Du ihn trotzdem anfassen willst, zeige ich Dir in einem eigenen Beitrag.
5. Nach dem Start alles prüfen
Direkt nach dem Start prüfst Du drei Dinge. Ruf fünf alte Adressen aus Deiner Liste im Browser auf und schau, ob Du auf der richtigen neuen Seite landest. Prüf in WordPress, ob das Häkchen bei der Indexierung entfernt ist. Und reich in der Search Console unter Indexierung › Sitemaps Deine Sitemap neu ein.
6. In den Wochen danach beobachten
In den ersten Wochen nach dem Relaunch schaust Du einmal pro Woche in die Search Console. Unter Indexierung › Seiten zeigt Dir der Bericht „Nicht gefunden (404)“, welche Adressen ins Leere führen. Jede davon bekommt nachträglich eine Weiterleitung. Leichte Schwankungen bei den Positionen sind in dieser Zeit normal.
💡 Mein Tipp: Prüf auch Deine internen Links, also die Links zwischen Deinen eigenen Seiten. Zeigen sie noch auf alte Adressen, laufen sie über die Weiterleitung. Besser ist ein direkter Link auf die neue Seite. Wie Du das sauber aufbaust, steht im Beitrag interne Verlinkung für Selbstständige.
Dein nächster Schritt: Exportier heute die Liste Deiner Seiten mit Klicks aus der Search Console, auch wenn Dein Relaunch erst in ein paar Monaten kommt.
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Verliere ich bei einem Relaunch automatisch meine Google-Rankings?
Bei einem Relaunch verlierst Du Deine Rankings nicht automatisch. Bleiben die Adressen gleich oder werden sie sauber weitergeleitet und bleiben die Inhalte erhalten, kommen Seiten in der Regel mit ihren Plätzen durch. Riskant wird es, wenn Seiten ohne Weiterleitung verschwinden oder stark gekürzt werden.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen, und Google überträgt die Signale der alten Seite auf die neue. Für einen Relaunch ist sie die Weiterleitung der Wahl.
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach einem Relaunch erholen?
Wie lange sich Rankings nach einem Relaunch bewegen, hängt davon ab, wie viel sich geändert hat. Bei gleichen Adressen und Inhalten merkst Du oft kaum etwas. Bei vielen neuen Adressen braucht Google Zeit, bis es alle Weiterleitungen gefunden hat, deshalb lohnt sich der wöchentliche Blick in die Search Console.
Muss ich den Relaunch bei Google anmelden?
Einen Relaunch musst Du bei Google nicht eigens anmelden, wenn Deine Domain gleich bleibt. Reich nach dem Start aber Deine Sitemap in der Search Console neu ein und beantrag für Deine wichtigsten Seiten über die URL-Prüfung die Indexierung. So schaut sich Google die neuen Seiten zeitnah an.
Was mache ich, wenn meine Webdesignerin sich nicht um SEO kümmert?
Wenn sich Deine Webdesignerin nicht um SEO kümmert, gib ihr die sechs Schritte als Liste mit und kläre vorab, wer die Weiterleitungen einträgt. Den Export aus der Search Console und den Check nach dem Start kannst Du selbst übernehmen. So liegt das Wichtigste in Deiner Hand.
Ein Relaunch ist eine schöne Chance für Deine Website. Mit der Liste aus der Search Console und sauberen Weiterleitungen nimmst Du Deine Google-Plätze einfach mit ins neue Zuhause.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
