Einen Alt-Text schreiben heißt: in einem Satz festhalten, was auf dem Bild zu sehen ist. Er hilft Menschen, die den Bildschirm nicht sehen können, und er ist die einzige Stelle, an der Google Deine Bilder überhaupt versteht. Beides zusammen kostet Dich pro Bild ungefähr zwanzig Sekunden.
Trotzdem ist das Feld auf den meisten Websites leer. Ich hab neulich vier Bilder in meiner eigenen Mediathek gefunden, deren Alt-Text schlicht die Überschrift des Artikels war, samt Jahreszahl. Passiert eben.
Alt-Text schreiben, so dass er was taugt
Stell Dir vor, Du beschreibst das Bild jemandem am Telefon. Genau das ist ein Alt-Text. Kein Werbetext, keine Keyword-Sammlung, einfach eine Beschreibung. Wenn Du das im Kopf hast, machst Du fast automatisch alles richtig.
Konkret statt allgemein
„Frau am Laptop“ ist nicht falsch, hilft aber niemandem weiter. „Physiotherapeutin zeigt einer Patientin eine Übung für die Schulter“ schon. Der zweite Satz sagt jemandem ohne Bild tatsächlich, was passiert.
Ein bis zwei Sätze reichen, mehr braucht kein Mensch. Und wenn Dein Suchbegriff dabei ganz natürlich vorkommt, weil er nun mal beschreibt, was zu sehen ist: umso besser. Reinquetschen musst Du ihn nicht.
Der Dateiname zählt auch
„IMG_4821.jpg“ sagt Google genau nichts. „physiotherapie-schulteruebung-nuernberg.jpg“ sagt einiges. Das kostet Dich beim Export zehn Sekunden und wirkt bei jedem einzelnen Bild.
Wichtig dabei: Kleinbuchstaben, Bindestriche statt Leerzeichen, keine Umlaute. Aus „Schulterübung“ wird also „schulteruebung“. Umlaute und Leerzeichen werden in Webadressen automatisch umgewandelt, und was danach im Dateinamen steht, sieht aus wie ein Tippfehler mit Anlauf. Schlimm ist das nicht, es macht die Datei für Google nur wertlos. Am einfachsten benennst Du die Bilder schon vor dem Hochladen richtig, weil das Umbenennen in der Mediathek hinterher an der Adresse nichts mehr ändert.
Wo’s schiefgeht
⚠️ Der typische Fehlgriff: In das Alt-Feld wandert eine Aneinanderreihung von Suchbegriffen. „SEO Physiotherapie Nürnberg Praxis Marketing Sichtbarkeit“ beschreibt kein Bild. Es verrät nur, dass jemand tricksen wollte. Google erkennt das seit Jahren, und für eine blinde Nutzerin ist es schlicht unbrauchbar. Der zweithäufigste Fehler ist Bequemlichkeit: Die Artikelüberschrift landet per Copy-Paste in allen sechs Bildern.
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Du musst nicht alles nachholen. Fang bei den Bildern an, die auf Deinen wichtigsten Seiten liegen, also Startseite, Leistungen und die drei Artikel mit den meisten Besuchern. Der Rest darf warten oder ganz ausfallen.
✅ Dein Check: Öffne in WordPress die Mediathek, stell oben auf Listenansicht um. Dann siehst Du auf einen Blick, wo Alt-Texte fehlen. Klick Dich durch die zehn Bilder Deiner wichtigsten Seite und schreib in jedes Feld einen Satz. Beim elften merkst Du, dass es schneller geht, als Du dachtest.
Und dann lass es gut sein für heute. Zwanzig gepflegte Bilder auf den Seiten, die tatsächlich Besucher bekommen, bringen Dir mehr als vierhundert auf Seiten, die kein Mensch aufruft. Der Reiz beim Aufräumen ist ja immer, alles auf einmal machen zu wollen, und dann sitzt man am Sonntagabend beim dreihundertsten Bild und fragt sich, warum man damit angefangen hat. Zehn Bilder auf der wichtigsten Seite reichen für den Anfang völlig. Wenn Deine Website ohnehin viele Bilder hat, findest Du den größeren Zusammenhang im Artikel zu SEO für Fotografen. Die Grundlagen stehen unter SEO für Selbstständige.
Häufige Fragen zu Alt-Texten
Braucht wirklich jedes Bild einen Alt-Text?
Nein. Reine Deko wie Trennlinien, Muster oder Hintergrundgrafiken bekommen ein leeres Alt-Feld. Das ist eine bewusste Angabe und sagt Vorleseprogrammen: hier gibt’s nichts zu beschreiben, weitergehen.
Kann ich die Alt-Texte von KI schreiben lassen?
Für einen ersten Entwurf gern, das spart Zeit. Lies sie aber gegen, weil KI gerne Dinge beschreibt, die gar nicht im Bild sind. Bei Fachbildern aus Deinem Beruf liegt sie besonders oft daneben.
Bringt mir das wirklich Besucher?
Über die Google-Bildersuche kommen bei bildlastigen Websites durchaus Leute an. Wichtiger ist aber: Alt-Texte helfen Google, Deine ganze Seite thematisch einzuordnen. Sie wirken also mit, auch wenn niemand über ein Bild kommt.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
