SEO für Fotografen hat ein eigenes Problem: Deine schönste Arbeit ist für Google unsichtbar. Bilder liest keine Suchmaschine, und ein Portfolio ohne Text ist eine leere Seite. Entscheidend sind deshalb drei Dinge: Text neben den Bildern, kurze Ladezeiten und Seiten, die Ort und Anlass benennen.
Das ist der Grund, warum ausgerechnet die schönsten Fotografenwebsites oft am schlechtesten gefunden werden. Je konsequenter das Design, desto weniger steht darauf, womit Google arbeiten könnte.
Warum SEO für Fotografen an den Bildern scheitert
Deine Website besteht zu neunzig Prozent aus dem, was eine Suchmaschine am wenigsten versteht. Google erkennt inzwischen viel auf einem Foto, bewertet Seiten aber weiterhin über Text, Struktur und Ladezeit. Genau diese drei Dinge fehlen auf den meisten Portfolios.
Dein Portfolio ist für Google eine leere Seite
Eine Galerieseite mit vierzig Fotos, einer Überschrift und sonst nichts hat für Google denselben Informationsgehalt wie eine weiße Seite. Sie kann für nichts ranken, weil auf ihr nichts steht, das zu einer Suchanfrage passt.
Der Ausweg heißt nicht, das Design zu ruinieren. Es reicht, wenn zu jeder Galerie ein paar Absätze gehören: Wo das Shooting stattgefunden hat, wie der Ablauf war, was die Menschen davor gefragt haben, wie lange es gedauert hat. Das ist die Information, die Deine künftigen Kundinnen ohnehin suchen, bevor sie anfragen, und sie ist gleichzeitig das, womit Google arbeiten kann. Eine Hochzeitsgalerie mit drei Absätzen über den Tag im Schloss Faber-Castell ist für die Suche etwas völlig anderes als dieselbe Galerie ohne ein Wort.
Die Ladezeit kostet Dich Platzierungen
Bilder sind auf Deiner Seite mit Abstand das Schwerste. Wenn eine Galerie zehn Sekunden braucht, springen Besucherinnen ab, bevor irgendetwas zu sehen ist. Google misst dieses Verhalten und zieht seine Schlüsse.
⚠️ Der typische Fehlgriff: Die Datei kommt direkt aus Lightroom auf die Website, 4000 Pixel breit und mehrere Megabyte schwer, weil sie ja gut aussehen soll. Dargestellt wird sie dann in 800 Pixel Breite. Der Rest ist Ballast, den jede Besucherin herunterlädt. Exportiere in der Breite, in der das Bild tatsächlich angezeigt wird, nutze WebP statt JPEG und lass Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs verzögert laden. Deine Bildqualität leidet darunter nicht. Genau hier zögern die meisten trotzdem am längsten.
Alt-Texte und Dateinamen sind Deine zweite Chance
Der Alt-Text beschreibt ein Bild für Menschen, die es nicht sehen können, und für Suchmaschinen. Beides zusammen macht ihn zu einem der wenigen Orte, an denen Deine Bilder für Google überhaupt Inhalt haben.
✅ Dein Check: Öffne Deine Mediathek und schau Dir zehn beliebige Bilder an. Heißen die Dateien IMG_4821.jpg und ist das Alt-Feld leer? Dann liegt hier Deine erste Baustelle. Sinnvoll ist ein beschreibender Dateiname wie hochzeitsfotografin-nuernberg-standesamt.jpg und ein Alt-Text, der schildert, was zu sehen ist. Beschreiben, nicht mit Suchbegriffen vollstopfen. Die Bildersuche schickt Fotografinnen erstaunlich viele Besucherinnen, wenn dieser Teil stimmt.
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Fast jede Suche nach einer Fotografin enthält einen Ort und einen Anlass. Genau diese beiden Wörter fehlen auf vielen Portfolios, weil dort stattdessen die eigene Bildsprache beschrieben wird. Zwischen beidem liegt der größte Teil Deiner verlorenen Anfragen.
Ort plus Anlass schlägt jeden Kunstbegriff
Getippt wird „Hochzeitsfotografin Nürnberg“, „Newbornshooting Fürth“, „Bewerbungsfoto Erlangen“ oder „Familienshooting draußen“. Auf der Website steht dagegen oft „authentische Momente“, „lichtdurchflutete Ästhetik“ oder „Storytelling mit Herz“.
Das ist keine Kritik an Deiner Sprache, die darf und soll auf der Seite stehen. Sie darf nur nicht die einzige Sprache sein. Wenn nirgendwo auf Deiner Website die Wörter Hochzeitsfotografin und Nürnberg im selben Absatz stehen, wirst Du für diese Suche nicht auftauchen, egal wie gut Deine Bilder sind. Google ist Dein Stil freilich wurschd, es kann ihn schlicht nicht lesen.
Eine Seite pro Shooting-Art
Eine einzige Leistungsseite für Hochzeit, Newborn, Business und Familie kann für keinen dieser Bereiche richtig ranken. Google verteilt das Gewicht auf vier Themen und Du landest überall im Mittelfeld. Getrennte Seiten lösen das.
Sinnvoll ist eine eigene Seite überall dort, wo Du wirklich arbeitest und wo Menschen gezielt suchen:
- Hochzeitsfotografie, mit Preisrahmen und Ablauf
- Newborn- und Babyfotografie, oft schon in der Schwangerschaft gesucht
- Business-Porträts und Bewerbungsfotos, ein ganz anderer Suchanlass
- Familienshootings, meist saisonal im Herbst
- Eventfotografie für Firmen
- Deine Preise, denn danach wird ausdrücklich gesucht
Der letzte Punkt schreckt viele ab. Wer nach „Hochzeitsfotograf Preise“ sucht und bei Dir nichts findet, sucht weiter. Ein Ab-Preis mit einem Satz zur Einordnung filtert Anfragen vor, die Dich sonst nur Zeit kosten. Welche Deiner Bereiche zuerst dran ist und wie viel Nachfrage in Deiner Region wirklich dahintersteckt, hängt von Deinem Markt ab. Ohne Blick auf die echten Zahlen lässt sich das nicht seriös sagen, und deshalb schaue ich mir das im Mentoring gemeinsam mit Dir an.
Das Google-Unternehmensprofil kommt vor der Website
Bei örtlichen Suchen zeigt Google zuerst die Kartenbox mit drei Einträgen, erst darunter kommen die Websites. Dein Unternehmensprofil ist damit der schnellste Hebel, den Du hast, und für Fotografinnen besonders wirksam.
Der Grund: Dein Profil darf Bilder zeigen. Wer nach einer Fotografin sucht, entscheidet in Sekunden nach dem, was er sieht. Ein Profil mit zwanzig aktuellen Arbeiten, korrekten Angaben und echten Bewertungen schlägt ein leeres Profil mit besserer Website. Wichtig dabei: Praxisname, Adresse und Telefonnummer müssen im Profil exakt so stehen wie auf Deiner Seite. Wenn Du kein Ladengeschäft hast, kannst Du die Adresse ausblenden und stattdessen ein Einzugsgebiet angeben.
Für wen sich SEO für Fotografen lohnt und für wen nicht
Wenn Dein Kalender über Empfehlungen und Instagram voll ist und Du nicht wachsen willst, brauchst Du keine SEO-Strategie. Ein gepflegtes Unternehmensprofil und eine schnell ladende Seite mit Kontaktmöglichkeit reichen dann völlig.
Es lohnt sich auch nicht, wenn Du fast ausschließlich für Agenturen und Firmenkunden arbeitest. Diese Aufträge kommen über Netzwerk und Referenzen, nicht über die Suche. Und wenn Du gerade in der Hochsaison steckst, verschieb es. SEO braucht Kontinuität über Monate, und im September zwischen zwölf Hochzeiten funktioniert das nicht. Wie lange es dauert, steht im Artikel darüber, wie lange SEO dauert.
Umgekehrt lohnt es sich fast immer, wenn Du gerade startest, in eine neue Stadt ziehst, einen zusätzlichen Bereich aufbaust oder gemerkt hast, wie abhängig Du von Instagram bist. Eine Reichweite, die von einem Algorithmus abhängt, den Du nicht beeinflussen kannst, ist ein wackliges Fundament für ein Geschäft.
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Wenn Du heute nur eine Sache machst: Nimm die Seite, auf der Deine wichtigste Leistung steht, und schreib Ort und Anlass in die Überschrift und in den ersten Absatz. Zehn Minuten, und Du hast die häufigste Ursache beseitigt.
Danach kommen die Bilder: Dateinamen, Alt-Texte, Größen. Und erst dann eigene Seiten für die einzelnen Shooting-Arten. Meine erste eigene Website hat mich übrigens erstmal nur Geld gekostet, weil ich es andersherum gemacht habe: schön war sie, gefunden hat sie niemand außer Josie, die auf der Tastatur lag.
Falls Besucherinnen kommen, sich aber niemand meldet, liegt es an etwas anderem. Dann hilft Dir der Artikel weiter, in dem ich aufdrösele, warum eine Website keine Anfragen bringt. Die Grundlagen für alle Branchen stehen im Artikel zu SEO für Selbstständige.
Häufige Fragen zu SEO für Fotografen
Schadet es meiner Bildqualität, wenn ich die Dateien verkleinere?
Nein, solange Du in der Breite exportierst, in der das Bild angezeigt wird. Ein 4000 Pixel breites Foto in einem 800 Pixel breiten Rahmen sieht nicht besser aus, es lädt nur langsamer. WebP liefert bei gleicher Qualität deutlich kleinere Dateien als JPEG.
Reicht mir Instagram nicht als Fotografin?
Instagram zeigt Deine Arbeit Menschen, die Dich schon kennen oder zufällig vorbeiscrollen. Google zeigt Dich Menschen, die gerade eine Fotografin suchen und bereit sind zu buchen. Beides zusammen ist stark, eines allein macht abhängig.
Soll ich meine Preise auf die Website schreiben?
Ein Ab-Preis mit einer kurzen Einordnung reicht und wird ausdrücklich gesucht. Wer Deinen Rahmen nicht kennt, fragt entweder gar nicht an oder mit falschen Erwartungen. Beides kostet Dich mehr, als der Preis auf der Seite Dich kostet.
Muss ich für jede Stadt im Umkreis eine eigene Seite anlegen?
Nein, und es schadet sogar. Mehrere fast gleiche Seiten für Nachbarorte wertet Google als dünne Inhalte ab. Eine gute Standortseite plus echte Berichte von Shootings an verschiedenen Orten bringt Dir mehr als zehn austauschbare Ortsseiten.
Viele liebe Grüße
Deine Dani 💚
